شعار های تبلیغاتی اخیر در ایران

برخی از شعارهای مناسبی که در چند سال اخیر توسط شرکتهای ایرانی به کار گرفته شده‌است

 

سینجر، رقیب محصولات خارجی: صرف‌ نظر از اینکه این تبلیغ یک نوع فرهنگ نامناسب تولید و مصرف در کشور را نشان می‌دهد (که جنس خارجی بهتر است یا جنس ایرانی کیفیت ندارد)، این شعار در ذهن مخاطب انتظاری را ایجاد می‌کند که تنها با مشاهده محصول از نزدیک و لمس آن می‌تواند به درستی یا نادرستی آن پی‌ببرد. از این رو در هنگام خرید اجاق گاز حداقل یکبار هم سری به این محصول می‌زند و آن را وارسی می‌کند.


یخچال فریزر امرسان/ زیبا، جادار، مطمئن: سه ویژگی اصلی که معمولا از یک یخچال انتظار میرود در این شعار خلاصه شده است. علاوه بر این ریتمیک بودن آن و تکرار زیاد در تبلیغات رادیویی و تلویزیونی این شعار را به شدت معروف کرده است، تا جایی که در شوخی‌های محاوره‌ای هم از آن استفاده می‌شود.

 

ضعف انتخاب شعار در بانکهای ایرانی: اگر به شعارهای زیر توجه کنیم مشاهده میکنیم که هیچ تمایز خاصی وجود ندارد و همگی سعی کرده‌اند وسعت جغرافیایی مشتریان خود (همه ایران) را یادآور شوند:


– بانک رفاه، بانک همه

– بانک کشاورزی، بانک همه مردم ایران

– بانک صادرات، در خدمت مردم – بانک ملت،‌بانک شما

– پارسیان،‌ بانک ایرانیان

 

حتی بیمه‌ها نیز از این شعار تکراری استفاده می‌کنند، مثلا بیمه معلم، بیمه همه ایرانیان. این تکراری بودن در خدمات همه بانک‌ها نیز وجود دارد که البته هر از چندگاهی یک ایده جدید در بانکی مطرح می‌شود و دوباره همه بانکها به سمت آن سرازیر می‌شوند.

 

شعار برخی بانکها نیز متفاوت است که این تفاوت معمولا در حد شعار باقی مانده است، مثلا:


– بانک مسکن، بانک پاسخگو

– بانک تجارت، بانک فردا

در انتخاب شعار بانک تات نیز فقط سعی شده است سه کلمه مناسب برای حروف ت.ا.ت پیدا شود (تجربه، اعتبار، توسعه) و نکته عجیب آنکه بانک تازه‌ تاسیس از تجربه دم می‌زند.

شعار بانک سپه (بانک سپه، نخستین بانک ایرانی) نیز نه تنها حسن محسوب نمی‌شود بلکه بدلیل ضعف در ارائه خدمات توسط این بانک، طول عمر بالای آن باعث ایجاد ذهنیتی در مورد فرسودگی ساختار آن نموده است.

در شعار بانک ملی (هر جا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد) نکته ظریفی فراموش شده است و آن هم اینکه اصل وجودی یک بانک اعتماد مشتری به آن است،‌ پس استفاده از آن در شعار بانک نکته خوبی به نظر نمی‌رسد.

شعار “بانک سامان، بانک هوشمند” شعاری است که در حدود ۲ سال گذشته توسط این بانک انتخاب شده و با مطالعه سوابق فعالیت های بانک سامان می توانیم به خوبی به نکته سنجی این بانک نسبت به گزینش این شعار بر اساس استراتژی های گذشته و آینده آگاه شویم. از آنجا که بانک سامان به عنوان اولین بانک ایرانی و خصوصی در ایران توانست بزرگ ترین گام ها را برای حذف بانکداری سنتی و توسعه بانکداری الکترونیکی بردارد و با مقوله مهم و حیاتی «مشتری» با رویکرد های جدیدی برخورد کند و برای نیازهای مختلف مشتریان ابزارهای هوشمند فراوانی را تدارک ببیند، می توان گفت در انتخاب شعار خود موفق عمل کرده است.

بانک پاسارگاد با انتخاب شعار “بانک پاسارگاد، بانک هزاره سوم” سعی داشته است فعالیتهای خود را متناسب با هزاره سوم معرفی کنید. اما بانک هزاره سوم بودن مزیت کمی یا کیفی را برای برجسته و تبدیل شدن به یک شعار راهبردی که نمادی برای ایجاد ذهنیت در خصوص رسالت ها و ماموریت های بانک باشد، ندارد. اشتباه اساسی این است که علیرغم فعالیت خوب این بانک در حوزه خدمات الکترونیکی، شعارش کاملا این منظور را نمی‌رساند.

بانک انصار که قدیمی‌ترین موسسه مالی و اعتباری در کشور است هم اکنون با داشتن بیش از ۶۰۰ شعبه در کشور، وسیعترین شبکه شعب را در بانکهای خصوصی به خود اختصاص داده است. انتخاب شعار “بانک انصار، نماد خدمت و اعتبار” نیز چندان با وضعیت این بانک بی‌ربط نیست. سابقه زیاد این تازه بانک در حوزه مالی و اعتباری و از سوی دیگر ،‌توجه مشتریان در طول بیش از ۲ دهه به این مجموعه می تواند انتخاب این اسم را توجیه‌پذیر کند، اما استفاده از شعارهای مناسبتر می‌توانست مزیتی دیگر برای این بانک ایجاد کند. البته اخیرا تغییرات خوبی در دیدگاه طراحان تبلیغاتی بانکها شکل گرفته است که آینده‌ای بهتر در این زمینه را نوید می‌دهد. به عنوان مثال شعار تبلیغاتی “به رویاهات فکر کن” یکی از این نمونه‌هاست که توسط بانک ملت به کار میرود.

همچنین بانک اقتصاد نوین بعد از دوره‌ای که شعار “نخستین بانک خصوصی کشور” را یدک می‌کشید، در تبلیغات خود از شعار “پروانه‌ها پر می‌گیرند” به خوبی استفاده می کند.

 

 

شعار تبلیغاتی دیگر بانکها و شرکتهای ایرانی نیز به شرح زیر است:


بانک سامان: بانک سامان، بانک هوشمند

بانک کارآفرین: دانش جهانی ،راه حل ایرانی

بانک سرمایه: بانک خوب ، سرمایه است.

مزمز: هم مزه هر لحظه

مهرام: خوشمزه و خوشنام

دلپذیر: دل، دلپذیر را می خواد !

چی توز: طعم خوش لحظه ها

فراسو: Where Quality Meets Beauty (آنجا که کیفیت و زیبایی یکدیگر را می یابند.) با وجود آن که فراسو یک شرکت ایرانی است ،اما به دلیل فعالیت بین المللی اصل شعار آنها به زبان انگلیسی است و ترجمه آن توسط نویسنده مطلب اضافه شده است.

موسسه آموزش عالی آزاد ماهان: کافی است ماهانی شوید…

موسسه آموزش عالی پارسه: یک ،دو، سه پارسه

پوشاک هاکوپیان:همگام با پیشگامان صنعت پوشاک جهان

همراه اول: هیچ کس تنها نیست…

تالیا: با تالیا بگو ، بخند ، زندگی کن…

ایران خودرو: راه تو را می خواند…

سایپا: سایپا ، همپای مهربان ایرانیان ( سایپا ، مطمئن ! )

هیمالیا(تولید کننده پخچال):هیمالیا بر قله زیبایی ها

گلدیران: گلدیران ، ضمانت خرید شماست. 

 

نویسنده نوشته: محمدرضا سربیون

1 thought on “شعار های تبلیغاتی اخیر در ایران

    ss

    (آبان ۱, ۱۳۹۱ - ۱۷:۵۸)

    سلام
    عذر میخوام
    قرار دادن جزوات پارسه روی سایتتون آیا درسته؟ و حقوق مولف ضایع نمیشه اینطوری؟
    لطفا حتما بهم جواب بدید چون من میخوام بدونم میتونم از این جزوه ها استفاده کنم و یا اینکه نه
    تشکر


    سلام
    مشکلی نداره و ما اجازه انتشار جزوات را داریم و حقوق مولف رعایت شده

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

انتخاب شکلک ها !!!

SmileBig SmileGrinLaughFrownBig FrownCryNeutralWinkKissRazzChicCoolAngryReally AngryConfusedQuestionThinkingPainShockYesNoLOLSillyBeautyLashesCuteShyBlushKissedIn LoveDroolGiggleSnickerHeh!SmirkWiltWeepIDKStruggleSide FrownDazedHypnotizedSweatEek!Roll EyesSarcasmDisdainSmugMoney MouthFoot in MouthShut MouthQuietShameBeat UpMeanEvil GrinGrit TeethShoutPissed OffReally PissedMad RazzDrunken RazzSickYawnSleepyDanceClapJumpHandshakeHigh FiveHug LeftHug RightKiss BlowKissingByeGo AwayCall MeOn the PhoneSecretMeetingWavingStopTime OutTalk to the HandLoserLyingDOH!Fingers CrossedWaitingSuspenseTremblePrayWorshipStarvingEatVictoryCurseAlienAngelClownCowboyCyclopsDevilDoctorFemale FighterMale FighterMohawkMusicNerdPartyPirateSkywalkerSnowmanSoldierVampireZombie KillerGhostSkeletonBunnyCatCat 2ChickChickenChicken 2CowCow 2DogDog 2DuckGoatHippoKoalaLionMonkeyMonkey 2MousePandaPigPig 2SheepSheep 2ReindeerSnailTigerTurtleBeerDrinkLiquorCoffeeCakePizzaWatermelonBowlPlateCanFemaleMaleHeartBroken HeartRoseDead RosePeaceYin YangUS FlagMoonStarSunCloudyRainThunderUmbrellaRainbowMusic NoteAirplaneCarIslandAnnouncebrbMailCellPhoneCameraFilmTVClockLampSearchCoinsComputerConsolePresentSoccerCloverPumpkinBombHammerKnifeHandcuffsPillPoopCigarette